Курсовая работа на тему: Теоретические основы ассортиментной политики фирмы. Понятие и показатели ассортимента товаров

Введение

Ассортимент производимых товаров является одним из факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: оборот, конкурентоспособность и т.д. Более того, производя и реализуя ту или иную продукцию, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке. Огромный арсенал методов и приемов, накопленный за рубежом, не может быть полностью перенесен на российские предприятия. Таким образом, актуальность выбранной темы определяется:

необходимостью адаптации системы формирования ассортимента продукции к рыночным механизмам, как фактору конкурентоспособности предприятия;

отсутствием на предприятиях методики формирования ассортимента в современных условиях;

принципиальными ошибками, возникающими при формировании ассортимента случайным образом из-за отсутствия четко выбранной методики.

Целью исследования является разработка предложений по оптимизации ассортимента фирмы по критерию прибыли.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

изучить теоретические основы ассортимента, его показатели;

проанализировать структуру ассортимента фирмы ООО "Валери";

обосновать предложения по оптимизации ассортимента по критерию прибыли для фирмы ООО "Валери".

Объектом исследования является ООО "Валери"

Предметом исследования является получение прибыли торговой организации.

Теоретической и методологической базой для написания курсовой работы выступили работы и труды как отечественных, так и зарубежных авторов, таких как Дихтль Е., Ервин М., Хершген Х., Дойль П. и др.

Для анализа товарного ассортимента используются следующие методы:

Анализ основных показателей производственно-хозяйственной деятельности;

ABC- анализ;

Сравнительный анализ показателей фирм-конкурентов.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы.

Во введении обоснована актуальность проблемы, определена цель и сформулированы задачи.

В первом разделе изучены теоретические основы ассортиментной политики фирмы.

Во втором разделе проведен анализ структуры ассортимента фирмы ООО "Валери".

В третьем разделе разработаны предложения по совершенствованию ассортиментной политики фирмы ООО "Валери".

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы ассортиментной политики фирмы

- Понятие и показатели ассортимента товаров

- Управление ассортиментом товаров и факторы, влияющие на его формирование

- Анализ ассортимента товаров в фирме ООО Валери

- Организационно-экономическая характеристика фирмы ООО Валери

- Анализ структуры ассортимента фирмы ООО Валери

- Разработка предложений по совершенствованию ассортиментной политики фирмы ООО Валери Заключение

- Список литературы

Заключение

По проведенному исследованию можно сформулировать следующие выводы и предложения.

Ассортимент товаров - это набор товаров, формируемый по определённым признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности.

К основным показателям товарного ассортимента относится: широта, полнота, устойчивость, обновляемость, рациональность, гармоничность.

Ассортиментная политика - это целенаправленная деятельность в области товарного обеспечения рынка, основанная на долгосрочном планировании и регулировании, направленная на удовлетворение спроса потребителей с учётом оптимизации номенклатуры товаров и обеспечении рентабельности всей деятельности.

Список литературы

1. Николаева М.А. "Товароведение потребительских товаров" теоретические основы; Учебник. Изд. "Норма" М-2010 с.76.

2. Котлер Ф. "Основы маркетинга" М., "Прогресс" - 2011г. с.90

. Михалева Е.П. "Маркетинг"; Пособие для сдачи экзамена, Изд. "Юрайт" М - 2011 г. с.79

. Хубурова Н.М. "Организация и управление малым бизнесом" (теория и практика) М. - Издательский комплекс 2012 г. с.15

. Ковалёв В.В., Волкова О. Н.: "Анализ хозяйственной деятельности предприятия", Учебник М.; "Проспект" - 2011г. с. 278

. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость./Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского, - СПб: Питер, 2012. - с. 380.

. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Под ред. Р.Б. Ноздревой, Г.Д. Крыловой, М.И. Соколовой, В.Ю. Гречкова. - М.:Юристъ, 2011.- с.143.

. Ламбен Жан Жак Стратегический Маркетинг. - Санкт-Петербург: Наука., 2012. - с.178.

. Дихтль Е., Ервин М., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2011.- с.72.

. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. - М.: Финансы и статистика, 2010. - с.141.

. Васильев Г.А. Основы маркетинга: управление в области маркетинга. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - с.373.

. Бурова М. Товароведение непродовольственных товаров: Конспект лекций.- М.: Приор-издат, 2004.-128с.